受疫情影响，近两年旅游市场一直处于下行通道中，国内游处处受限，境外更是八封四闭，根本不用考虑。于是，一些身处某地的播主掀起了一股短视频、直播旅游甚至直播“带货”的风潮，持续走红，成为疫情时期的一道独特风景线，当下称其为“云旅游”。
一方面，“云旅游”能突破疫情、场地的限制，让大众在线上就能饱览文物、美景，这是一种全新的体验，而且相较于线下旅游，“云旅游”的还能通过深度讲解，让“云游客”深度了解景物及文物背后的文化魅力。另一方面“云旅游”所展现的美景、风物，还能加深潜在游客对景区的了解，保持对景区的关注度，进而将线上看客转变为线下游客，刺激出游欲望，进一步地进行旅游与消费。
此外，“云旅游”还能通过与游客的线上互动，更加了解用户个性化、差异化的旅游需求，对旅游市场和旅游人群进行精准定位。
让云旅游最大程度地发挥其独特的功能性，做好景区的“云旅游”运营与营销，对于景区来说，有着特别的意义。为此，我们采访到了国内一线文旅规划设计机构华采堂，他们在文旅策划、文旅设计、县域旅游、度假区创建、特色小镇设计等方面，都有着非常丰富的经验与独到的见解。对于景区的“云旅游”模式，也为我们指出了一些方向，希望大家共同探索、共同发展。
一、内容为王
“云旅游”作为非实地游览形式，其吸引力主要受传播内容的影响，因此，“云旅游”展示的内容应选择最能吸引大众眼球、游客产生共鸣的风景、文物和节点。同时做好与之相关的知识储备，从时间、空间、知识点、解说词、表现方式、文化植入、心理需求等进行设计。保障“云游客”获得讯息的便利性、对内容的高度兴趣 ，给观众留下深刻的印象，以此塑造景区文化形象，突出景区的旅游特色。
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二、科技助力
“云旅游”是科技与旅游融合创新的结果，借助科技手段，让云游客”们从北极圈游到赤道、从广袤的大草原游到蔚蓝的海岸线，足不出户就能坐享“环球旅行”。从目前已有的各类“云旅游”产品看，“云旅游”在沉浸感、便利性等方面还有很大提升空间。
推动“云旅游”进一步发展，应加大对AR、VR、AI、大数据等技术在文旅景区的深度应用，提升“云旅游”的沉浸感，让游客获得身临其境的感受，提升游客体验。
三、文化印记
在自然、文化景区的背后，文化故事、文化元素往往更能吸引人。相较于线下旅游，游客可以通过“云旅游”对风景、文物及其历史故事、文化内涵有更深入的认知。
因此，景区应该对当地地文化有着更清晰的了解和深刻的认知，并把这些认知，通过“云旅游”传达给游客，用一树、一木、一石、一画的故事，引起游客的共鸣，赋予景区独特的人文魅力。
随着科技的发展和人们消费需求及消费观念的改变，“云旅游”是文旅行业发展必然会出现的一种业态。后疫情时期，相信这些“云游客”很快会转变为线下游客，不得不说，“云旅游”在这二年间起到了极大的促进作用。另一方面，旅行社也可以从中找到灵感。
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